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廣告心理非買不可

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內容簡介: 這本由株式會社電通出版的《廣告心理》已是第四版了，大約每15年修訂一次，至今已有45年歷史，甚至可以算作“古典”了。

第一版廣告讀本《廣告心理》（朝倉利景著 1962年）是以向廣告業界介紹心理學為目的而編撰的，因此其內容主要是從心理學的角度出發，面向廣告業界人士介紹知覺、學習、記憶等心理學的基礎概念。第二版廣告選書《廣告心理》（仁科貞文著 1976年）從心理學的角度圍繞廣告計劃展開論述。其內容主要針對擬定廣告計劃的步驟和程序，從溝通效果的觀點闡述形象、態度、決策等問題，社會心理學方面的色彩較濃。第三版《新廣告心理》（田中洋丸岡吉人著1991年）定位于廣告業界的專業工具書，是一本對代表性心理學及社會心理學的研究雜志進行系統地回顧、並在此基礎上加入最新研究成果的中型事典型圖書。此外，這本書並未刻意構築貫穿全書的統一理論體系，而是把重點放在了對特定概念的詳細解說方面。

此次出版的第四版再次采用了《廣告心理》這一書名，在內容方面以以下三點作為基本方針︰1.全面更新第三版的內容；2.重視品牌溝通這一廣告的主要作用；3.增加第三版以後出現的有關品牌溝通手法的心理學記述。

從各章的構成來看，第一章（廣告與品牌溝通）主要從廣告心理的觀點出發，對品牌概念、品牌的構成要素、品牌擴張、企業品牌以及品牌與廣告的關系進行解說。編寫此部分的田中洋（第三版編撰者之一）在日本堪稱品牌研究領域的權威人士，可以說他是擔任這一部分解說的最合適的人選。

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